Adidas
Adidas lenkt potenzielle Kunden mit einer Kampagne mit Videosequenzen von Bekanntheit bis zum Kauf durch den Marketingtrichter.
33 %
Steigerung der Markenbekanntheit
317 %
Anstieg beim Produktinteresse
Herausforderung
Bei der Einführung des Fußballschuhs „Nemeziz“ entschied sich Adidas dafür, der Zielgruppe eine geplante Sequenz von Anzeigen in kürzerer Zeit zu präsentieren.
Zielvorhaben: Kaufbereitschaft
Ansatz
Adidas erstellte jeweils unterschiedliche Videosequenzen für Nutzer, die die erste, produktfokussierte Anzeige aufgerufen bzw. übersprungen hatten. Zuschauern, die sowohl die erste Bumper-Anzeige als auch das längere Fokusvideo mit den Fußballern angesehen hatten und somit am stärksten auf die Werbebotschaft reagierten, wurde eine Anzeige präsentiert, bei der das Produkt selbst im Mittelpunkt stand.
Verwendete Produkte
TrueView-Videoanzeigen
Bumper-Anzeigen
Kampagne mit Videosequenzen