Ir al contenido
1-877-763-9810 Empezar ahora
El ABCD de los anuncios de vídeo eficaces

Atracción, Branding, Conexión y Dirección: estos son los cuatro principios para crear anuncios de vídeo de YouTube eficaces. Esta guía de los principios ABCD incluye recomendaciones que te ayudarán a poner en acción nuestras prácticas recomendadas basadas en datos. De hecho, según un estudio de Kantar, los anuncios que siguen los principios ABCD tienen un buen rendimiento.

30 %

de incremento en la probabilidad de obtener ventas a corto plazo

17 %

de incremento en la contribución de la marca a largo plazo*

Atracción
Branding
Conexión
Dirección
A

Atracción

Capta y mantén la atención de los usuarios con una historia que los cautive

Capta la atención de los usuarios desde el principio y sumérgelos en la historia con audio y elementos visuales que despierten su interés.

Cheetos (US) sumerge inmediatamente a los usuarios en la historia de sus nuevas palomitas mostrando dedos de color naranja intenso y usando una música que refuerza el mensaje principal.

Cómo captar y mantener la atención de los usuarios

#1

Ve al grano

Ve al meollo de la historia cuanto antes. Utiliza un ritmo atractivo y un encuadre cercano para atraer a los usuarios.

Fastrack (IN) entra de lleno en la historia y mantiene el interés del usuario con elementos visuales dinámicos que juegan con el ritmo y el encuadre.
#2

Refuerza la historia con audio y superposiciones

Refuerza tu mensaje con audio y texto. No uses elementos que se solapen.

Silmäasema (FI) pone un énfasis útil en el texto y guía al usuario con una voz en off complementaria.
#3

Utiliza elementos visuales luminosos y con alto contraste

Optimiza los elementos visuales para todos los dispositivos.

Pokémon (JP) utiliza colores vivos para destacar elementos, y emplea mucha iluminación y efectos visuales con contraste para que el anuncio sea agradable de ver en pantallas pequeñas.
B

Branding

Marca pronto, frecuente y enriquecida

Utiliza una amplia variedad de elementos de branding para mostrar y contar quién eres a los usuarios.

Ruffles (BR) aparece pronto en el anuncio y mantiene la presencia integrando productos de su marca en la historia.

Cómo promocionar tu marca desde el principio, de manera frecuente y con recursos diversos

#1

Muestra tu marca o producto al principio y a lo largo del anuncio

Incluye tu marca o producto desde el principio y mantén esa presencia.

Weekendesk (FR) incluye su marca en los primeros cinco segundos e integra con naturalidad una demostración de su producto durante el anuncio.
#2

Refuerza el mensaje con audio

Las menciones a la marca potencian el rendimiento de los elementos visuales de marca que aparecen en pantalla (ver y decir).

Oi (BR) refuerza los elementos visuales de marca que aparecen en pantalla con una mención a la marca.
C

Conexión

Consigue que tu audiencia piense o sienta algo

Conecta con la audiencia a través de la experiencia que ofrece tu producto.

Gojek (SG) presenta la experiencia humana de su producto y el entusiasmo que despierta cuando te lleva a donde querías ir.

Cómo conseguir que la audiencia piense o sienta algo

#1

Humaniza la historia

Incluye la experiencia de los usuarios con el producto y representa a tu consumidor.

BareMinerals (US) incluye un reparto diverso y da voz a cada una de sus integrantes, a la vez que muestra su completa gama de productos.
#2

Transmite un mensaje claro

No compliques el anuncio. Haz que el mensaje y el lenguaje sean claros y sencillos.

M&M’S (AU) sincroniza los elementos visuales y la voz en off para transmitir un mensaje claro y sencillo: ahora vienen con pretzels dentro.
#3

Capta la atención de la audiencia

Utiliza técnicas de narrativa como el humor, la sorpresa y la intriga.

Fanta (PT) emplea elementos visuales sorprendentes y una voz en off dinámica para cautivar a la audiencia y transmitir un mensaje atractivo.
D

Dirección

Pide a los usuarios que pasen a la acción

Dirige a los usuarios para que hagan exactamente lo que esperas de ellos.

Halodoc (ID) muestra cómo concertar una visita al médico en cualquier momento y lugar.

Cómo pedir a los usuarios que pasen a la acción

#1

Incluye una CTA

Ten en cuenta tu objetivo y añade una CTA que te ayude a alcanzarlo. Di a los usuarios lo que quieres que hagan.

Shopee (SG) comunica claramente su oferta y pide a los usuarios que descarguen la aplicación para acceder a ella.
#2

Refuerza las CTAs con audio

Refuerza tu CTA en pantalla con una voz en off para que quede claro la acción que deben realizar los usuarios.

Air Up (DE) guía a los usuarios con texto en pantalla combinado con un sonido potente y refuerza la petición final con una voz en off llena de personalidad.

¿Trabajas con un equipo creativo para diseñar tu anuncio de vídeo?

Este tutorial te enseña a incorporar los principios ABCD al proceso de creación de vídeos.
Descarga la guía para tener estos consejos a mano cuando te dispongas a crear tu vídeo.

Descarga la guía para tener estos consejos a mano cuando te dispongas a crear tu vídeo.

Descargar guía
Descubre más estrategias y consejos avanzados para aplicar los principios ABCD de Think with Google.

Descubre más estrategias y consejos avanzados para aplicar los principios ABCD de Think with Google.

Descubrir ideas

* Fuente: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, global, abril del 2021, n=11.000 anuncios.

Términos y condiciones de esta oferta:

En los términos que se incluyen a continuación, "Google Ads" puede referirse a Google Ads o a Google Ads Express, según proceda.

  1. Oferta disponible solo para clientes con una dirección de facturación de Estados Unidos. Solo se admite un código promocional por anunciante.
  2. Para activar esta oferta: introduce el código promocional en tu cuenta antes del 31 de diciembre del 2020. Para participar en esta oferta, debes introducir el código en un plazo de 14 días a partir del momento en que se registre la primera impresión de anuncio en tu primera cuenta de Google Ads.
  3. Para recibir el crédito: después de introducir el código, tus campañas publicitarias deben acumular unos costes de al menos 50 USD (impuestos excluidos) en un plazo máximo de 30 días. No basta con efectuar un pago de 50 USD. Una vez que hayas introducido el código, se empezarán a contar los costes publicitarios hasta que alcancen la cantidad de 50 USD.
  4. Cuando hayas completado los pasos 2 y 3, el crédito aparecerá reflejado en el resumen de facturación de tu cuenta en un plazo de 5 días.
  5. Los créditos solo aplican para costes publicitarios futuros. No es posible aplicarlos a costes incurridos antes de introducir el código.
  6. No recibirás ninguna notificación cuando se agote el crédito, y los costes publicitarios adicionales en los que incurras se cobrarán según la forma de pago que hayas definido en tu cuenta. Si no quieres seguir publicando anuncios, puedes pausar o eliminar las campañas en cualquier momento.
  7. Google Ads tiene que poder realizar cobros en tu cuenta correctamente, y esta debe estar en regla para optar al crédito promocional.

Consulta los términos y condiciones completos .