효과적인 동영상 광고를 위한 ABCD 프레임워크

Attention(관심 유도), Branding(브랜드 소개), Connection(공감대 형성), Direction(액션 유도)은 효과적인 YouTube 동영상 광고를 만들기 위한 4가지 핵심 원칙입니다. 이 ABCD 프레임워크 가이드를 통해 데이터를 바탕으로 한 Google의 권장사항을 실제로 적용해보세요.

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단기 판매량 상승 가능성

장기 브랜드 기여 상승도*

A – 관심 유도

몰입도 높은 스토리로 관심을 사로잡고 유지. 처음부터 시청자의 관심을 사로잡고 관심을 끌기 위한 오디오와 시각 요소로 몰입도를 높입니다.

We see a preview for a video with a man holding a bag of Cheetos with a hand covered in Cheetos dust.

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Cheetos 는 핵심 메시지를 강조하는 밝은 주황색 손가락과 음악 트랙으로 신제품 ‘Popcorn’의 스토리를 바로 전개합니다.

빠르게 내용 전달

스토리의 핵심을 빠르게 전달하세요. 몰입감 있는 속도와 타이트한 프레임을 사용하여 시청자의 관심을 사로잡습니다.

Fastrack X Ananya Panday #RuffleItUp 동영상의 미리보기 이미지와 Fastrack 손목시계의 콜라주입니다.

Fastrack 은 지체 없이 스토리를 시작하고 속도와 프레임을 자유자재로 조절하며 동적인 시각 요소를 보여줌으로써 시청자의 몰입도를 높입니다.

오디오와 삽입 텍스트로 스토리 강조

오디오와 텍스트로 메시지를 강조하세요. 관심을 분산할 수 있는 다른 요소는 사용하지 않습니다.

안경의 다리를 잡아서 들고 있는 노년 남성을 보여주는 동영상의 미리보기 이미지입니다.

Silmäasema 는 음성 해설에 맞게 텍스트를 강조하여 시청자의 이해를 돕습니다.

밝으면서 대비가 분명한 시각 요소 유지

어떤 기기에서도 시각적 요소가 잘 보이도록 최적화합니다.

카운터에서 물건을 계산하는 여성을 보여주는 동영상의 미리보기 이미지입니다.

포켓몬 은 밝은 강조 색상과 강렬한 조명, 대비가 분명한 시각 효과를 사용하여 작은 화면에서도 시각적 몰입도를 높입니다.

B – 브랜드 소개

초반에, 자주, 충분히, 브랜드 소개. 다양한 브랜딩 요소를 사용하여 시청자에게 브랜드의 정체성을 보여주세요.

We see the preview screen for a video from Ruffles for Porto 2020 with palm trees and a sunset.

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Ruffles 는 브랜드를 초반에 등장시킨 다음 스토리에 브랜드 제품을 통합하여 존재감을 유지합니다.

일찍 등장시켜 계속 보여주기

처음부터 브랜드나 제품을 등장시켜 존재감을 유지합니다.

Weekendesk France Desktop Valentine 동영상의 미리보기 이미지입니다.

Weekendesk 는 첫 5초 안에 브랜드를 소개하고 광고가 진행되는 내내 제품 데모를 자연스럽게 통합하여 보여줍니다.

오디오로 브랜드 시각 요소 강화

오디오로 브랜드를 언급하면 화면에 표시된 브랜드 시각 요소의 효과가 배가됩니다.

스마트폰을 내려다보는 사람의 보여주는 Oi 동영상의 미리보기 이미지입니다.

Oi 는 화면상의 시각적 요소에 어울리는 오디오로 브랜드를 언급하여 전달 효과를 높입니다.

C – 공감대 형성

사용자의 생각이나 감정 유도. 제품 사용 경험을 통해 소비자와 공감대를 형성합니다.

We see the preview image for a Gojek video with a woman getting into a car.

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Gojek 은 제품 사용 경험의 인간적인 면을 제시하는 한편 원하는 곳으로 간편하게 이동하는 즐거움을 표현합니다.

스토리에 인간미 부여

소비자를 대표할 수 있는 인물을 활용하여 내 제품을 사용한 다른 사람들의 경험을 공유합니다.

분홍색 재킷을 입은 여성을 보여주는 bareMinerals 동영상의 미리보기 이미지입니다.

BareMinerals 는 다양한 인물이 제각기 모두 목소리를 내는 모습을 보여줌으로써 누구에게나 잘 맞는 제품이라는 점을 강조합니다.

메시지에 초점 맞추기

광고를 너무 복잡하게 만들지 않습니다. 메시지와 표현을 집중적이면서도 간결하게 유지하세요.

M&M’s 봉지를 보여주는 동영상의 미리보기 이미지입니다.

M&M’S 는 시각적 요소와 음성 해설을 일관되게 유지하여 초콜릿 안에 프레첼이 들어 있다는 사실을 간결하고도 명확하게 전달합니다.

몰입도 높이기

유머, 놀라움, 흥미 끌기 등의 스토리텔링 기법을 사용합니다.

애니메이션 캐릭터 두 명과 환타 세 병이 있는 환타 동영상의 미리보기 이미지입니다.

Fanta 는 놀라운 시각적 요소와 동적인 음성 해설을 사용하여 잠재고객의 관심을 사로잡고 몰입도 높은 메시지를 전달합니다.

D – 액션 유도

사용자의 액션 유도. 시청자에게 원하는 행동을 정확히 설명하여 유도합니다.

We see the preview image from a Halodoc video that shows how to book a visit in app.

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Halodoc 은 언제 어디서나 의사의 진찰을 예약할 수 있는 방법을 사용자에게 소개합니다.

CTA 포함

분명한 의도를 가지고 구체적인 목표 달성을 유도하는 CTA를 추가하세요. 시청자가 무엇을 하기를 바라는지 전달해야 합니다.

주황색 옷을 입고 있는 두 사람을 보여주는 Shopee 동영상의 미리보기 이미지입니다.

Shopee 는 혜택을 명확하게 설명하고 시청자에게 혜택을 이용하려면 앱을 다운로드하라고 안내합니다.

오디오를 통한 CTA 강조

화면에 표시된 CTA를 음성 해설을 통해 강조하여 다음 단계를 명확히 알립니다.

야외에 있는 두 사람을 보여주는 Air Up 동영상의 미리보기 이미지입니다.

Air Up 은 개성 넘치는 음성 해설을 통해 마지막 요청을 강조하는 방법으로 화면에 표시된 텍스트를 인상 깊은 오디오로 뒷받침하여 시청자를 안내합니다.

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* 출처: Google/Kantar, ABCD 프레임워크의 장단기 효과, 전 세계, 2021년 4월, n=11,000개의 광고