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des ventes à court terme
de la contribution à long terme de la marque*
A - Attention
Captez et retenez l’attention au moyen d’une histoire
immersive. Entraînez les spectateurs dès le début, et plongez-les dans votre
histoire à l’aide d’éléments audio et visuels qui stimulent leur intérêt.
Cheetos (US) plonge les spectateurs au cœur de l’histoire grâce à son nouveau maïs
soufflé. Des doigts d’un orange vif et une trame musicale renforcent le message
clé.
Ne perdez pas de temps
Entrez dans le vif du sujet plus rapidement. Adoptez un rythme captivant et un cadrage ciblé afin d’attirer les spectateurs.
Fastrack (IN) plonge au cœur de l’histoire et retient l’intérêt des spectateurs grâce à des éléments visuels dynamiques misant sur le rythme et le cadrage.
Appuyez l’histoire à l’aide d’éléments audio et de surimpressions
Renforcez votre message à l’aide d’éléments audio et textuels. Évitez d’utiliser des éléments concurrentiels.
Silmäasema (FI) met l’accent sur ses éléments textuels et les accompagne d’une narration hors champ pour aider les spectateurs à comprendre le message.
Adoptez des éléments visuels éclatants et à contraste élevé
Assurez-vous que les éléments visuels sont optimisés pour tous les appareils.
Pokémon (JP) utilise des couleurs complémentaires vives, un éclairage
puissant et des effets visuels contrastants pour capter l’intérêt visuel sur
les petits écrans.
B - Branding (Stratégie de marque)
Présentez votre marque dès le
départ et répétez-la. Utilisez un large éventail d’éléments de marque pour
montrer et dire aux spectateurs qui vous êtes.
Ruffles (BR) se présente tôt et reste visible tout au long de l’histoire en y intégrant son produit de marque.
Présentez-vous tôt et restez visible
Présentez votre marque ou votre produit dès le début et restez visible.
Weekendesk (FR) présente sa marque dans les cinq premières secondes, puis
inclut son produit naturellement tout au long de l’annonce.
Renforcez votre message à l’aide d’éléments audio
Des mentions de la marque durant la narration optimisent l’effet des éléments visuels de la marque à l’écran (voir et entendre).
Oi (BR) renforce les éléments visuels de la marque à l’écran à l’aide d’une mention correspondante.
C - Connection (Relations)
Incitez les gens à réfléchir et à
ressentir des émotions. Développez des relations grâce à l’expérience de votre
produit.
Gojek (SG) présente l’expérience humaine de son produit et la joie qu’il procure lorsqu’il vous permet de vous rendre à destination.
Humanisez l’histoire
Soulignez l’expérience des gens avec votre produit et représentez votre consommateur.
BareMinerals (US) met en vedette une distribution hétérogène et donne une
voix à chaque participant tout en mettant en valeur l’exhaustivité de sa
gamme.
Ciblez le message
Évitez tout excès dans votre annonce. Adoptez un message et un langage simple et ciblé.
M&M’S (AU) coordonne ses éléments visuels et sa narration hors champ
afin de communiquer un message clair et simple : les friandises annoncées
contiennent maintenant des bretzels.
Soyez intéressant
Optez pour des techniques narratives telles que l’humour, l’effet de surprise et l’intrigue.
Fanta (PT) utilise des éléments visuels surprenants et une narration hors
champ dynamique pour captiver l’auditoire et communiquer un message
intéressant.
D - Direction (Orientation)
Demandez aux gens d’agir. Orientez les
gens vers les actions précises que vous voulez qu’ils effectuent.
Halodoc (ID) indique comment prendre un rendez-vous chez le médecin n’importe quand et n’importe où.
Ajoutez un appel à l’action
Adoptez une approche délibérée et ajoutez un appel à l’action visant un objectif précis. Énoncez ce que vous souhaitez que fassent les spectateurs.
Shopee (SG) communique clairement son offre et indique aux spectateurs
qu’ils doivent télécharger l’application pour y accéder.
Optimisez vos appels à l’action en y ajoutant des éléments audio
Renforcez votre appel à l’action à l’écran en y ajoutant une narration hors champ pour assurer la clarté de la prochaine étape.
