Rakuten
Ebates 将品牌更名为 Rakuten 后，使用视频广告和搜索网络来提升业务成效。
4倍
品牌搜索量增幅
197%
每次注册费用降幅
74%
转化量增幅
挑战
2019 年，Ebates 将品牌更名为他们母公司的品牌名 Rakuten。Ebates 有 20 多年的发展历史，其品牌备受钟爱且广为人知，他们的目标是让 Rakuten 在全国范围内达到同样的认知度 - 同时利用品牌更名广告系列推动业务增长。
目标：认知度、钟意度、操作
方法
Rakuten 从传统媒体策略转向多渠道策略，首次在搜索网络和 YouTube 上投入重金。投资采用 TrueView 行动号召广告后，他们提高了有提示认知，提升了搜索量，并降低了每次转化费用。
同时，Rakuten 改变了全年的广告素材故事和广告内容，最初使用侧重于提升认知度的广告素材，然后改用提升钟意度的广告素材，最后告诉用户“Ebates 现更名为 Rakuten”。
使用的产品
TrueView 行动号召广告
YouTube 自定义的意向受众群体
搜索网络