Attention, Branding, Connexion, Direction : voici les quatre principes à respecter pour créer des annonces vidéo YouTube efficaces. Ce guide inclut des recommandations qui vous aideront à mettre en application nos bonnes pratiques. Une étude menée par Kantar a montré que les annonces respectant les consignes de l'ABCD généraient des résultats concrets:
de probabilité supplémentaire d'aboutir à des ventes à court terme
d'amélioration de l'engagement avec la marque à long terme*
Attention
Attirez et retenez l'attention avec une histoire immersive
Plongez, dès le début, les utilisateurs dans un univers audio et visuel qui suscite leur intérêt.
Cheetos (US) plonge les utilisateurs directement dans l'histoire de leur nouveau produit Popcorn grâce à des doigts orange vif et à une bande musicale qui renforce le message clé.
Attirer et retenir l'attention
Soyez direct
Allez droit au but plus rapidement. Utilisez un rythme engageant et des plans serrés pour attirer l'attention des utilisateurs.
Fastrack (IN) va à l'essentiel et suscite en permanence l'engagement des utilisateurs grâce à un contenu visuel dynamique qui joue avec le rythme et le cadrage.
Enrichissez votre histoire avec de l'audio et des mentions en petits caractères
Renforcez votre message par de l'audio et du texte, mais ne vous laissez pas aller à la surenchère.
Silmäasema (FI) met en avant du texte utile et l'associe à une voix off pour faciliter la compréhension de l'utilisateur.
Utilisez des images claires à fort contraste
Veillez à ce que votre contenu visuel soit optimisé pour tous les appareils.
Pokémon (JP) combine des couleurs d'accentuation claires, une forte luminosité et des effets visuels contrastés pour garantir l'engagement visuel des utilisateurs sur les petits écrans.
Branding
Brandez dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons
Utilisez un vaste éventail d'éléments distinctifs pour montrer et expliquer aux utilisateurs qui vous êtes.
Ruffles (BR) se présente au début de l'annonce et reste visible en intégrant le produit de sa marque dans l'histoire.
Brander dès le début, à plusieurs reprises et de diverses façons
Connexion
Suscitez l'émotion ou la réflexion chez les utilisateurs
Créez un lien avec votre audience en présentant l'utilisation de votre produit.
Gojek (SG) montre l'aspect humain de son produit et la satisfaction qu'il procure à ses utilisateurs en les amenant à destination.
Susciter l'émotion ou la réflexion chez les utilisateurs
Humanisez votre histoire
Mettez en avant l'utilisation de votre produit par les consommateurs et les consommatrices représentez-les dans votre vidéo.
BareMinerals (US) présente différents profils d'individus et offre à chacun d'eux un espace d'expression (en montrant l'exhaustivité de sa gamme au passage).
Direction
Demandez aux spectateurs d'agir
Incitez les utilisateurs à effectuer exactement l'action qui vous intéresse.
Halodoc (ID) vous montre comment prendre rendez-vous chez le médecin, où que vous soyez et quand vous le souhaitez.
Inciter les utilisateurs à passer à l'action
Incluez une incitation à l'action
Soyez proactif et ajoutez une incitation à l'action répondant à un objectif spécifique. Indiquez aux utilisateurs ce que vous souhaitez qu'ils fassent.
Shopee (SG) communique clairement sur son offre et invite les utilisateurs à télécharger l'application pour en profiter.
Optimisez vos incitations à l'action avec de l'audio
Renforcez votre incitation à l'action à l'écran avec une voix off pour bien clarifier l'étape suivante.
Air Up (DE) guide son audience en complétant le texte à l'écran par une bande sonore percutante pour renforcer l'incitation à l'action finale grâce à une voix off convaincante.
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* Source : Google/Kantar, étude "The Short & the Long of ABCDs Effectiveness" réalisée en avril 2021 dans le monde entier et portant sur 11 000 annonces.