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YouTube は設立当初より、数百万人ものクリエイターが自身の言葉を伝え、世界中の視聴者にリーチし、ビジネスを成長させられる場を提供してきました。そして、大きな可能性を秘めた AI が新たな創造力を引き出し、コンテンツ制作に関する日々のタスクがより簡単になることに期待を寄せています。

YouTube は、AI を積極的に活用すると同時に、適切な安全対策の導入にも取り組んでいます。

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チャンスを切り開く

YouTube が世界中の人々に新しい動画視聴体験をもたらして以来、何百万人ものクリエイターが YouTube で持続可能なビジネスを構築してきました。その過程で発展を遂げたクリエイター エコノミーが持つ意味とはどのようなものでしょうか？

テクノロジーとクリエイティビティの未来の詳細
チャンスを切り開く
@JadeBeason @JadeBeason

次のようなクリエイターにとって、可能性は無限大です。

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独自のスタジオを運営している
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ライター、編集者、動画撮影者を雇用している
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何十億人もの人々を楽しませる最高品質のコンテンツを制作している
4
次世代のクリエイターのサクセス ストーリーを築いている

さらなる効率化

AI を活用した新しいツールにより、コンテンツの作成がよりシームレスで効率的になり、クリエイターはじっくりと取り組みたいプロセスに時間を充てることができます。こうしたツールは、今後何か月も何年もかけてさらに進化を続けます。

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すでに生成 AI ツールを使用しているクリエイターの割合

出典: Radius、2024 年 5 月

人間の創造性を高める手段

YouTube は、人間の創造性を高めることを目指しており、AI が人間の創造性に取って代わるものだとは考えていません。AI は次なるクリエイティブ革命であり、それによって YouTube の視聴者にもたらされる新しい体験に期待を寄せています。

クリエイターは、すでにさまざまなフォーマットにおいてイノベーションを実現し、斬新かつ関連性の高いコンテンツを作成できるようになりました。YouTube は、世界中のコミュニティに役立つ機能を提供することにより、新しい可能性の扉を開きたいと考えています。

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生成 AI を使用しているクリエイターのうち、クリエイティブ面での支援に活用していると回答した人の割合

出典: Radius、2024 年 5 月

責任ある AI に対する YouTube の取り組み

YouTube は AI が持つ可能性に期待を寄せると同時に、適切な保護機能や対策の導入にも取り組んでいます。YouTube のポリシーとプロダクトは、AI 時代の創造性を守り、支援するとともに、YouTube コミュニティの安全を守ることを目的としています。

YouTube のコミュニティ ガイドラインはこれまでと同様、AI 生成のコンテンツを含む YouTube 上のすべてのコンテンツのルールを定めています。また、開示の要件やラベル付けなど、AI コンテンツの扱い方を示す特定のポリシーも定めています。

コンテンツについて視聴者に常に正しい情報を提供するため、動画内の実物然としたコンテンツの編集または生成に AI を使用した場合は、クリエイターによる開示が求められます。実写風の AI コンテンツや大幅に改変された AI コンテンツのラベルは、ショート動画では動画プレーヤーに、長尺動画では動画のすぐ下に表示される場合があります。その他の種類の AI コンテンツ（美顔フィルタやアニメーション キャラクターなどの軽微な編集）では、動画の説明欄にラベルが表示されます。クリエイターが AI の使用を開示していない場合でも、YouTube のシステムが AI の使用を検出すると、ラベルが自動的に適用されることがあります。クリエイターは YouTube Studio でこれらのラベルを管理できますが、AI が使用されたと確信を持って判断された場合は、ラベルを削除できません。

さらに、顔や声などを含め特定可能な個人を模倣した AI 生成コンテンツや、その他の合成または改変されたコンテンツに対し、プライバシー侵害の申し立ての手続きを通じて削除をリクエストできるようにプライバシー基準を更新しました。該当するすべてのコンテンツが YouTube から削除されるわけではなく、こうしたリクエストを評価する際はさまざまな要因を考慮します。たとえば、コンテンツがパロディや風刺であるか、削除要請を行った人物が本人として特定可能か、あるいは公人や著名人を取り上げているかといったことが判断材料となります（最後のケースについては、より厳しい基準で判断される可能性があります）。

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ソーシャル メディアや動画プラットフォームに生成 AIコンテンツを責任を持って投稿するためのガイドラインを求めているクリエイターの割合

出典: Radius、2024 年 5 月

AI を活用したコンテンツ管理の仕組み

YouTube は、コミュニティ ガイドラインの適用にあたり、常に人間と機械学習テクノロジーを組み合わせて活用しています。このシステムでは、AI 分類器は違反の可能性があるコンテンツを大規模に検出する役割を果たし、審査担当者はコンテンツが実際にポリシー違反にあたるかどうかを確認します。AI は、YouTube のコンテンツ管理システムの速度と精度の両面で向上し続けています。

また、YouTube は、テクノロジー業界やメディア業界の企業と連携して、生成 AI に関してより広範な責任を果たすための誓約や基準を確立しています。これには、Tech Accord on Deceptive AI Election Content（欺瞞的な AI 選挙コンテンツに関する技術協定）や C2PA が含まれます。

パートナーシップ ファーストの取り組み

YouTube は、変化の激しい今日の状況において、クリエイターとパートナーの皆様が成長を続けられるよう取り組んでいます。これは、AI が持つ創造的な可能性を引き出すために必要なツールを提供しながら、顔や声などを含め、類似性の表現については自身で管理できるようにすることを意味します。

その目的を達成するために、YouTube は類似性管理技術を開発しました。これにはたとえば、歌声をシミュレーションした YouTube 上の AI 生成コンテンツを自動的に検出して管理できる、Content ID 内の新しい合成歌声識別技術があり、現在パートナーと試験運用中です。

類似性検出は、Content ID と同様の仕組みで類似性を検出する業界初のツールです。AI 生成コンテンツに写っている人物の肖像を検索し、顔のディープフェイクなどの一致が見つかった場合、本人がコンテンツを確認し、YouTube のプライバシー ガイドラインに違反していれば削除をリクエストできます。

YouTube は、AI テクノロジーがもたらす大きなメリットと YouTube コミュニティの持続的な安全とのバランスを維持できるよう、これからも進化と改善を続けていきます。

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