I'm Dak
YouTube 광고를 통해 건강한 먹거리 시장에서 브랜드 차별화를 성공한 아임닭
43%
CPM 43% 감소
6%
브랜드 인지도 6% 상승
2x
아임닭 브랜드 키워드 검색 2배 증가
당면 과제
아임닭은 현재 한국에서 닭가슴살 대표 브랜드로 인정받고 있는 건강 식품업체입니다. 아임닭은 보유하고 있는 다양하고 수준 높은 닭가슴살 제품들을 소비자에게 대중적으로 다가가기 위해 차별화된 전략을 모색했습니다.
닭가슴살은 건강과 운동을 중요시 생각하는 사람들에게 식재료로서 큰 주목을 받았습니다. 허나 대중에게 닭가슴살의 이미지는 다소 ‘지루하고’ 따로 먹기 ‘어려운' 식재료로 인식이 잡혀있었습니다. 이러한 이미지를 탈피하기 위해 아임닭은 닭가슴살이 운동을 선호하는 사람뿐만 아니라 고단백 저지방 대표 식재료로서보다 대중적으로 알려지는 데에 집중을 했습니다.
목표: 구매 고려도
접근 방식
아임닭은 브랜드 이미지 개선 캠페인을 위해 잠재 고객군으로 건강을 생각하는 가정, 20-30대 직장인 여성, wellness에 관심을 갖는 고객군에 맞춰 광고 크리에이티브를 제작하였습니다. 이에 맞추어 Google Analytics를 통한 자사 고객의 데이터 분석을 하여 유저들이 집중할 수 있는 시간대와 demographic을 설정하고 YouTube TrueView for Reach 및 Bumper 광고 캠페인을 운영했습니다.