El ABCD de los anuncios de video eficaces

Atención, Branding (desarrollo de la marca), Conexión, Dirección: estos son los cuatro principios para crear anuncios de video de YouTube eficaces. Esta guía del ABCD tiene sugerencias que lo ayudarán a utilizar nuestras prácticas recomendadas respaldadas por datos. De hecho, un estudio que Kantar llevó a cabo demostró que los anuncios que se guiaron por el ABCD tuvieron un buen rendimiento.

30%

de aumento en la probabilidad de ventas a corto plazo

17%

de aumento en la contribución de la marca a largo plazo*

A

Atención

(Attention)

Atraiga y mantenga la atención con una historia fascinante

Capte la atención de los usuarios desde el comienzo y cautívelos con imágenes y audio que despierten su interés.

Cheetos (Estados Unidos) sumerge rápidamente a los usuarios en la historia de sus nuevas palomitas de maíz con un color anaranjado vívido en los dedos y una pista musical que refuerzan el mensaje clave.

Cómo atraer y mantener la atención

#1

Vaya al grano

Adéntrese en la historia más rápido. Utilice un ritmo atractivo y encuadres estrechos para cautivar a los usuarios.

Fastrack (India) se sumerge rápidamente en la historia y mantiene la atención de los usuarios a través de imágenes dinámicas que juegan con el ritmo y los encuadres.

#2

Complemente la historia con audio y texto superpuesto

Refuerce su mensaje con audio y texto. Evite incorporar elementos que compitan entre sí.

Silmäasema (Finlandia) hace hincapié en su texto con una voz en off complementaria que ayuda al usuario a comprender el mensaje.

#3

Mantenga el brillo y el alto contraste de las imágenes

Asegúrese de que las imágenes se hayan optimizado para todos los dispositivos.

Pokémon (Japón) utiliza colores vívidos en los elementos destacados, iluminación intensa y efectos visuales con contraste para garantizar el atractivo visual en las pantallas pequeñas.

B

Branding

(Desarrollo de la marca)

Presente la marca rápidamente, muéstrela con frecuencia y utilice elementos atractivos

Utilice una amplia variedad de elementos de marca para mostrarles y contarles a los usuarios quién es.

Ruffles (Brasil) presenta su marca rápidamente y mantiene su presencia a lo largo del anuncio mediante la integración del producto de marca en la historia.

Cómo presentar la marca rápidamente, mostrarla con frecuencia y utilizar elementos atractivos

#1

Muéstrese rápidamente y todo el tiempo

Presente su marca y producto desde el comienzo y mantenga esa presencia.

Weekendesk (Francia) presenta su marca en los primeros 5 segundos y naturalmente integra su demostración de producto en todo el anuncio.

#2

Refuerce su mensaje con audio

Mencione la marca en el audio para maximizar el rendimiento de las imágenes de la marca en pantalla (ver y decir).

Oi (Brasil) refuerza las imágenes de la marca en pantalla con una mención de la marca correspondiente.

C

Conexión

(Connection)

Genere pensamientos o sentimientos en las personas

Cree conexiones a través de la experiencia con su producto.

Gojek (Singapur) presenta la experiencia del producto y el impacto positivo en las personas cuando las llevan hacia donde quieren ir.

Cómo generar pensamientos o sentimientos en las personas

#1

Humanice la historia

Presente la experiencia de los usuarios con su producto y represente a su consumidor.

BareMinerals (Estados Unidos) presenta una selección diversa de modelos publicitarias y les da a todas participación para así mostrar el valor de la marca.

#2

Enfoque el mensaje

Evite que el mensaje de su anuncio sea demasiado extenso. Use mensajes y vocabulario específicos y simples.

M&M’S (Australia) alinea sus imágenes y voz en off para transmitir un mensaje simple y claro: ahora vienen con pretzels en su interior.

#3

Cautive al público

Adopte técnicas de narración, como humor, sorpresa y suspenso.

Fanta (Portugal) utiliza imágenes sorprendentes y voces en off dinámicas para cautivar al público y transmitir un mensaje atractivo.

D

Dirección

(Direction)

Pídales que realicen alguna acción

Dirija a los usuarios a hacer exactamente lo que usted desea.

Halodoc (Indonesia) muestra cómo programar una consulta médica en cualquier momento y lugar.

Cómo pedirles que realicen alguna acción

#1

Incluya un CTA

Agregue intencionalmente un CTA orientado a lograr un objetivo específico. Diga lo que quiera que hagan los usuarios.

Shopee (Singapur) comunica su oferta con claridad y les indica a los usuarios que descarguen la aplicación para acceder a ella.

#2

Potencie los CTA con audio

Refuerce su CTA en pantalla con una voz en off para asegurarse de que el próximo paso quede claro.

Air Up (Alemania) guía a los usuarios con texto en pantalla que se complementa con el sonido claro de una voz en off con personalidad para reforzar el llamado final.

* Fuente: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, datos globales, abril de 2021. n = 11,000 anuncios.