Rakuten
Бренд Ebates стал частью компании Rakuten и использовал кампании в поисковой сети и на YouTube, чтобы провести успешный ребрендинг.
увеличение количества поисковых запросов по бренду
снижение цены за регистрацию
увеличение количества конверсий
Задача
В 2019 году в результате слияния бренд Ebates стал дочерней компанией Rakuten. Бренду Ebates с более чем 20-летней историей и высокой узнаваемостью среди лояльных клиентов требовалось добиться той же популярности для компании Rakuten на уровне всей страны, и при этом необходимо было стимулировать развитие бизнеса во время кампании по ребрендингу.
Подход
Вместо традиционной медиастратегии компания Rakuten начала использовать многоканальную модель, впервые вложив значительные средства в кампании в поисковой сети и на YouTube. С помощью объявлений TrueView for Action компания повысила узнаваемость с подсказкой и количество поисковых запросов, а также снизила цену за конверсию.
Команда Rakuten постепенно меняла основной посыл роликов в течение всего года: сначала были креативы, ориентированные на увеличение узнаваемости, затем реклама, направленная на повышение готовности к выбору бренда, и, наконец, объявления с утверждением "Ebates – это Rakuten".
Используемые продукты
TrueView for Action
Особая аудитория по намерениям на YouTube
Кампании в поисковой сети