Rakuten
Ebates รีแบรนด์เป็น Rakuten โดยใช้วิดีโอและ Search เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ
การค้นหาที่มีชื่อแบรนด์เพิ่มขึ้น
ค่าใช้จ่ายที่ลดลงเพื่อให้ได้การลงชื่อสมัครใช้
Conversion เพิ่มขึ้น
ความท้าทาย
ในปี 2019 Ebates ได้รับการรีแบรนด์เป็นบริษัทแม่ที่มีชื่อว่า Rakuten Ebates มีประวัติที่ยาวนานกว่า 20 ปีและเป็นแบรนด์ยอดนิยมอยู่แล้ว เป้าหมายของบริษัทคือการทำให้ Rakuten มีการรับรู้ในระดับประเทศเช่นเดียวกัน รวมถึงเพิ่มการเติบโตในช่วงที่มีแคมเปญการรีแบรนด์ด้วย
แนวทาง
Rakuten เปลี่ยนจากการใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบเดิมมาใช้กลยุทธ์หลายช่องทาง และลงเงินทุนจำนวนมากไปกับ Search และ YouTube เป็นครั้งแรก เมื่อลงทุนใน TrueView for Action บริษัทกระตุ้นอัตราการจำได้เพราะเห็นโฆษณา เพิ่มระดับการค้นหา และลดราคาต่อหนึ่งการกระทำได้
นอกจากนี้ Rakuten ยังเปลี่ยนเรื่องราวและข้อความครีเอทีฟโฆษณาตลอดทั้งปี โดยเริ่มจากครีเอทีฟโฆษณาที่เน้นสร้างการรับรู้ จากนั้นจึงเปลี่ยนเป็นครีเอทีฟที่เพิ่มการพิจารณา และปิดท้ายด้วยการบอกให้ผู้ใช้ทราบว่า "Ebates ได้เปลี่ยนเป็น Rakuten แล้ว"
ผลิตภัณฑ์ที่ใช้
TrueView for Action
กลุ่มเป้าหมายตามความตั้งใจที่กำหนดเองของ YouTube
Search