Rakuten
Rakuten markası altında yeniden markalanan Ebates, performansı artırmak için video ve Arama Ağı'nı kullandı.
markalı aramalarda artış
kaydolma başına maliyette azalma
dönüşüm artışı
Zorluk
Ebates 2019 yeniden markalanarak bağlı olduğu Rakuten adı altında faaliyet göstermeye başladı. Rakuten'in ülke genelinde bilinirliğini, 20 yılı aşkın geçmişe sahip sevilen Ebates markasıyla aynı düzeye yükseltmeyi amaçlayan firma aynı zamanda yeniden markalama sırasında büyümeyi de artırmak istiyordu.
Yaklaşım
Geleneksel medya stratejisinden çok kanallı bir stratejiye geçiş yapan Rakuten ilk kez Arama Ağı ve YouTube yatırımlarına ağırlık verdi. TrueView for Action'a yaptıkları yatırım sayesinde yardımlı farkındalık sağlayıp arama seviyesini artırırken edinme başına maliyeti düşürdü.
Başlangıçta bilinirliğe odaklı reklam öğelerinden yararlanan Rakuten, ortalara doğru üzerinde düşünmeyi vurgulayan öğelere geçiş yapıp "Ebates artık Rakuten oldu" mesajıyla noktaladığı kampanyada farklı reklam öyküleri ve mesajlar kullanmış oldu.
Kullanılan ürünler
TrueView for Action
özel amaç kitleleri
YouTube Arama