Les principes ABCD des annonces vidéo efficaces

Attention, branding (stratégie de marque), connection (relations), direction (orientation) : les quatre principes de la création d'annonces vidéo YouTube efficaces. Ce guide des principes ABCD propose des recommandations pour appliquer nos pratiques exemplaires. Une enquête Kantar démontre l'efficacité des annonces créées selon les principes ABCD.

Probabilité d'une hausse de 30 %

des ventes à court terme

Hausse de 17 %

de la contribution à long terme de la marque*

A

Attention

Captez et retenez l'attention au moyen d'une histoire immersive.

Entraînez les spectateurs dès le début, et plongez-les dans votre histoire à l'aide d'éléments audio et visuels qui stimulent leur intérêt.

Cheetos (US) plonge les spectateurs au cœur de l'histoire grâce à son nouveau maïs soufflé. Des doigts d'un orange vif et une trame musicale renforcent le message clé.

Comment capter et retenir l'attention

#1

Ne perdez pas de temps

Entrez dans le vif du sujet plus rapidement. Adoptez un rythme captivant et un cadrage ciblé afin d'attirer les spectateurs.

Fastrack (IN) plonge au cœur de l’histoire et retient l'intérêt des spectateurs grâce à des éléments visuels dynamiques misant sur le rythme et le cadrage.

#2

Appuyez l'histoire à l'aide d'éléments audio et de surimpressions

Renforcez votre message à l'aide d'éléments audio et textuels. Évitez d'utiliser des éléments concurrentiels.

Silmäasema (FI) met l'accent sur ses éléments textuels et les accompagne d'une narration hors champ pour aider les spectateurs à comprendre le message.

#3

Adoptez des éléments visuels éclatants et à contraste élevé

Assurez-vous que les éléments visuels sont optimisés pour tous les appareils.

Pokémon (JP) utilise des couleurs complémentaires vives, un éclairage puissant et des effets visuels contrastants pour capter l'intérêt visuel sur les petits écrans.

B

Branding

(Stratégie de marque)

Présentez votre marque dès le départ et répétez-la

Utilisez un large éventail d'éléments de marque pour montrer et dire aux spectateurs qui vous êtes.

Ruffles (BR) se présente tôt et reste visible tout au long de l'histoire en y intégrant son produit de marque.

Comment présenter votre marque dès le départ et répétez-la

#1

Présentez-vous tôt et restez visible

Présentez votre marque ou votre produit dès le début et restez visible.

Weekendesk (FR) présente sa marque dans les cinq premières secondes, puis inclut son produit naturellement tout au long de l'annonce.

#2

Renforcez votre message à l'aide d'éléments audio

Des mentions de la marque durant la narration optimisent l'effet des éléments visuels de la marque à l'écran (voir et entendre).

Oi (BR) renforce les éléments visuels de la marque à l'écran à l'aide d'une mention correspondante.

C

Connection

(Relations)

Incitez les gens à réfléchir et à ressentir des émotions

Développez des relations grâce à l'expérience de votre produit.

Gojek (SG) présente l'expérience humaine de son produit et la joie qu'il procure lorsqu'il vous permet de vous rendre à destination.

Comment incite les gens à réfléchir et à ressentir des émotions

#1

Humanisez l'histoire

Soulignez l'expérience des gens avec votre produit et représentez votre consommateur.

BareMinerals (US) met en vedette une distribution hétérogène et donne une voix à chaque participant tout en mettant en valeur l'exhaustivité de sa gamme.

#2

Ciblez le message

Évitez tout excès dans votre annonce. Adoptez un message et un langage simple et ciblé.

M&M’S (AU) coordonne ses éléments visuels et sa narration hors champ afin de communiquer un message clair et simple : les friandises annoncées contiennent maintenant des bretzels.

#3

Soyez intéressant

Optez pour des techniques narratives telles que l'humour, l'effet de surprise et l'intrigue.

Fanta (PT) utilise des éléments visuels surprenants et une narration hors champ dynamique pour captiver l'auditoire et communiquer un message intéressant.

D

Direction

(Orientation)

Demandez aux gens d'agir

Orientez les gens vers les actions précises que vous voulez qu'ils effectuent.

Halodoc (ID) indique comment prendre un rendez-vous chez le médecin n'importe quand et n'importe où.

Comment demander aux gens d'agir

#1

Ajoutez un appel à l'action

Adoptez une approche délibérée et ajoutez un appel à l'action visant un objectif précis. Énoncez ce que vous souhaitez que fassent les spectateurs.

Shopee (SG) communique clairement son offre et indique aux spectateurs qu'ils doivent télécharger l'application pour y accéder.

#2

Optimisez vos appels à l'action en y ajoutant des éléments audio

Renforcez votre appel à l'action à l'écran en y ajoutant une narration hors champ pour assurer la clarté de la prochaine étape.

Air Up (DE) oriente les spectateurs à l'aide d'éléments textuels à l'écran accompagné d'éléments audio percutants et renforce la demande finale avec une narration hors champ débordant de personnalité.

* Source : Google/Kantar, The Short & the Long of ABCD Effectiveness (Toutes les facettes de l'efficacité des principes ABCD), mondial, avril 2021. n = 11 000 annonces.