Informacje o konkursie
Tworzenie reklam wideo nie jest łatwe, a marketerki i marketerzy, którzy się tego podejmują, zdecydowanie zasłużyli na nagrodę.
Taką nagrodą jest YouTube Works, który wyłania najbardziej efektywne i kreatywne kampanie na YouTube. Konkurs jak czarny pas w robieniu reklam wideo - kto otrzyma statuetkę, na tego nie ma mocnych.
W tym roku już po raz trzeci w globalnym partnerstwie z Kantarem wskażemy, które kampanie zrealizowane na naszej platformie okazały się najlepszymi zawodnikami na reklamowej arenie.
Zgłoś się do konkursu i zawalcz o YouTube Works!
Kategorie
"Unskippable" Creative
W tej kategorii nie chodzi o format, który jest niepomijalny. Tu chodzi o historię, od której nie można się oderwać! Również o rozbudowane historie opowiadane w ramach jednej innowacyjnej strategii na przykład przy użyciu sekwencjonowanych reklam na YouTube. Jeśli Twoja kreacja ma świetny odbiór, pozytywne komentarze, sprowokowała WOM a do tego generuje imponujące wskaźniki takie jak współczynnik obejrzeń, krzywe retencji, wysokie wyniki w Brand Lift, Serach Lift etc... to zasługujesz na nagrodę w tej kategorii!
Ingenious Insight
Dobry insight w kampanii na YouTube może być odkrywczy. Może być interesujący. Może Ci pomóc precyzyjnie wyselekcjonować grupę docelową, przykuć uwagę w istotny dla niej sposób, powiadomić o ofercie w kluczowym dla podjęcia decyzji momencie i efektywnie nakłonić do działania. Ale może już to wiesz... Może już wykorzystujesz tę wiedzę w kampaniach realizowanych na YouTube. Jeśli tak, to Twoim obowiązkiem jest zawalczyć o YouTube Works w tej kategorii!
Action Driver
YouTube Works czyli YouTube działa i sprzedaje! W tej kategorii skupiamy się właśnie na dowodach działań generowanych przez Twoją kampanię. To może być ruch na stronie, zebrane leady, działania użytkowników oraz oczywiście sprzedaż: sprzedaż inkrementalna, sprzedaż z kosztem konwersji porównywalnym lub niższym od display oraz sprzedaż mierzona każdym innym wskaźnikiem. W tym miejscu kochamy wszystkie wskaźniki, które dowodzą, że razem z YouTube umiesz poruszyć swoich odbiorców do działania.
Force for Good
Tu liczy się cel, a konkretnie szczytny cel, w imię którego realizowana jest kampania. Dopuszczamy do rywalizacji kampanię CSR organizowane przez znane marki oraz działania organizacji pozarządowych i lokalne inicjatywy, bo nasze doświadczenia pokazują, że na YouTube misja jest ważniejsza niż budżet i wielkie efekty można osiągać niewielkimi środkami. W tej kategorii przyznajemy jedną statuetkę, ale jeśli angażujesz swoją energię i kreatywność w kampanię społeczną (również poza YouTube), to - cytując klasyka - jesteś zwycięzcą i zasługujesz na nagrodę!
The Underdog
Każdy może się reklamować na YouTube i każdy, kto robi to dobrze, zasługuje na nagrodę! Jeśli Twoja firma zatrudnia mniej niż 100 pracowników, jesteś lokalnym brandem, albo używasz YouTube do budowy marki osobistej, to opowiedz nam o swoich działaniach reklamowych i ich efektach.
Full Funnel Marketing on YouTube
Jeśli patrząc na mozaiki Gaudiego, widzisz tabelki excela z ekstrawaganckim media planem, to ta kategoria jest dla Ciebie! My za to weźmiemy pod uwagę uwzględnienie YouTube na co najmniej dwóch etapach lejka zakupowego (świadomość, rozważanie i działanie) w dowolnej konfiguracji. Szukamy kampanii z efektami, które są wynikiem błyskotliwie rozbudowanych media planów.
Grand Prix
Jeżeli Twoja kampania jest chętnie oglądana, wyszukiwana organicznie, szeroko komentowana, ma wpływ na media, wykracza poza świat reklamy, staje się częścią kultury, zajmuje stanowisko w dyskursie społecznym... to jednym słowem zasługujesz na Grand Prix YouTube Works. To kategoria specjalna, w której nasze jury z przyjemnością wyłoni zwycięzcę spośród wszystkich kampanii nagrodzonych w pozostałych 6 kategoriach.
Jak to działa
Prześlij swoje najlepsze kampanie, które oceni nasze jury składające się z wybitnych specjalistów w branży.
W 2 rundach jury wybierze zwycięzców w sześciu kategoriach. Dodatkowo Grand Prix zostanie przyznane zgłoszeniu, które najlepiej przedstawia doskonałe wyniki, storytelling oraz efektywność działania.
Poznajcie nasze grono jury
Branżowi wymiatacze, którzy o reklamie wideo wiedzą wszystko. Doświadczeni i zmotywowani, aby wyłonić najlepsze kampanie na YouTubie. Wiedzą, że ocenianie, tak samo jak marketing, to niełatwe wyzwanie. Szczęśliwie dla nas, zdecydowali się je podjąć.
Anna Adrian
Head of Marketing Otodom
Grupa OLX
Łukasz Bielewicz
Brand Management Expert
Allegro
Łukasz Borek
General Manager
LiquidThread
Michał Bucholc
Creative Director
GONG
Aleksandra Bujnowska
Digital Activation Lead Europe
Versuni (Philips Domestic Appliances)
Adam Głowacki
Senior Art Director
McCann
Rafał Gruszkiewicz
Digital & PR Manager Reserved
LPP
Patrycja Herbowska-Tytro
Head of Analytics
Kantar Poland
Michał Kaliściak
Head Of Content & Activation
180heartbeats + JUNG v MATT
Jakub Kessler
Head of Marketing, CUPRA & SEAT
VW Group Polska
Sylwia Kocoń
Chief Marketing Officer
Health Labs Care
Joanna Kopeć
Research & Insights Lead
Nielsen
Katarzyna Krawczyk
Niezależna ekspertka
Justyna Lach
Dyrektorka Marketingu
YES
Małgorzata Majcher
Chief Strategy & Innovation Officer
DDB Warszawa
Piotr Osiński
Executive Creative Director
VMLY&R Poland
Sebastian Pańczyk
reżyser, ilustrator, designer, współzałożyciel i dyrektor kreatywny
studio Dobro
Agnieszka Parfienowicz
Partner, Digital
Mindshare
Sławek Richert
Co-founder & Creative Producer
Warsaw Production Team
Jakub Sagan
Creative Director & Co-founder
Feeders Agency
Anna Sakowicz
Chief Data & Analytics Officer
Publicis Groupe
Kacper Sawicki
CEO
Papaya Films
Łukasz Skalik
Founder & CEO
Video Brothers (MCN)
Paweł Tkaczyk
Head of the Poland Offshore Hub
GroupM
Anna Witerek
Head of Consumer & Marketplace Insights CEE
Nestle
Dorota Wrotek-Gut
Marketing Director
Jeronimo Martins Polska
Krzysztof Ziewiec
Dyrektor Marketingu i PR
BLIK
Patricius Zięcik
Dyrektor Marketingu, Laundry & Home Care
Henkel Consumer Brands
Start przyjmowania zgłoszeń
1 sierpnia 2023
Zakończenie przyjmowania zgłoszeń
30 września 2023
Ogłoszenie zwycięzców
Pierwszy kwartał 2024
Jak wygrać
YouTube pozwala opowiadać historie, podobnie zgłoszenie na YouTube Works powinno być historią, która przekona jurorów do tego, że to właśnie Twoja kampania zasługuje na statuetkę.
Jak opowiadać o swojej kampanii:
- Opowiedz historię z początkiem (cele), środkiem (idea) i końcem (efekty).
- Opisz ją w prosty i zrozumiały sposób.
- Uwzględnij kluczowy kontekst wokół swojej kreacji.
- Pamiętaj o załączeniu wszystkich materiałów audiowizualnych, o których mowa w Twoim zgłoszeniu.
- Jeśli to możliwe, dołącz video case swojej kampanii. Ułatwi on jury ocenę Twojego projektu.
- Zwróć uwagę na wszelkie czynniki niezależne od YouTube, które mogły mieć wpływ na wyniki.
- Udostępnij jak najwięcej danych, które świadczą o sukcesie Twojej kampanii (w tym również stosunek wyników do wydatków).
Jak wziąć udział
Wybierz swoje najbardziej skuteczne kampanie na YouTube. Gdy zapoznasz się z Regulaminem, wypełnij formularz zgłoszeniowy poniżej. Co ważne, nie musisz ograniczać się tylko do jednego zgłoszenia.
Zgłoszenia do konkursu YouTube Works są bezpłatne, dlatego zachęcamy do udziału wszystkich marketerów, agencje marketingowe, mediowe oraz kreatywne. Zaprezentuj swoje najlepsze działania w internecie.
Masz pytania? Chcesz skorzystać z pomocy przy wypełnianiu zgłoszeń? Skorzystaj z przewodnika po formularzu zgłoszeniowym, jak poprawnie wypełnić zgłoszenie lub napisz do nas na contact@yt-works.pl lub umów się na konsultację ze specjalistą YouTube.
Aby być na bieżąco ze wszystkimi konkursowymi informacjami oraz wskazówkami na temat pisania zgłoszeń, dołącz do wydarzenia na Facebooku.
ZWYCIĘZCY 2023
Marki i agencje z całej branży zgłosiły do YouTube Works najbardziej kreatywne i skuteczne kampanie. Nasze grono jury wybrało 5 wybitnych zwycięzców w 6 kategoriach + Grand Prix.
ZŁAP HAKERA
Klient / Marka: ING BANK ŚLĄSKI
Agencje / Podmioty współpracujące: GAME CHANGER, GONG, MEDIAHUB
Kampania miała na celu uświadomienie nastolatków o cyberzagrożeniach poprzez zanurzenie ich w scenariuszu, gdzie pozornie bezpieczne wydarzenie, koncert Paliona w Mieście ING na Roblox, zostaje zhakowane. Ten zwrot akcji został wykorzystany jako nauka. Przypomniała odbiorcom, że cyberzagrożenia mogą pojawić się nawet w najbardziej niespodziewanych sytuacjach i najmniej oczekiwanym momencie. Aby rozpowszechnić tę lekcję, bank współpracował z influencerami YouTube i wykorzystał własny kanał do promocji zarówno koncertu, jak i gry.
MATURA Z WF-U
Klient / Marka: DECATHLON
Agencje / Podmioty współpracujące: PRZESTRZEŃ, ESSENCEMEDIACOM, GETHERO, SHOOTME
Głównym celem marki Decathlon było zwiększenie znaczenia WF-u w polskich szkołach. Kampania miała dotrzeć też do działaczy na rzecz edukacji i zdrowia fizycznego młodzieży. W ten sposób marka chciała pozyskać wsparcie dla wdrożenia "Matury z WF-u", sprzyjając przy tym pozytywnym zmianom społecznym.
MAM SIEBIE NA CAŁE ŻYCIE
Klient / Marka: HEALTH LABS CARE
Agencje / Podmioty współpracujące: PLEJ, ADEQUATE
Kampania miała pomóc marce w osiągnięciu pozycji lidera rynku poprzez odważną i wyróżniającą się komunikację. Celem było zwiększenie świadomości marki i produktu, a także zbudowanie więzi emocjonalnej marki z konsumentkami (94% wszystkich konsumentów Health Labs Care to kobiety). Grupą docelową zatem były kobiety w wieku 25-54 lat zamieszkałe w Polsce.
#MIEJTOZGŁOWY Z EPAKA.PL
Klient / Marka: EPAKA.PL
Agencje / Podmioty współpracujące: JACEK PAWLAK (AGENCJA)
Główny cel był jasny: skonstruować solidną i zniuansowaną strategię budowy świadomości marki. Miała ona dotrzeć do zróżnicowanej grupy odbiorców w ramach skrupulatnie zaplanowanego harmonogramu. Kampania wykraczała jednak poza zwykłą ekspozycję. Jej celem było przekazanie nie tylko funkcjonalności, ale także emocjonalnego aspektu korzystania z epaka.pl. Kluczowe było stworzenie więzi, która wykraczałaby poza transakcyjny charakter usługi.
JESTEM PRZYSZŁOŚCIĄ
Klient / Marka: YES BIŻUTERIA S.A.
Agencje / Podmioty współpracujące: 180HEARTBEATS + JUNG V. MATT, MEDIAHUB, F25 PRODUCTION HOUSE
Kampania "Jestem przyszłością" kontynuuje strategię "Jestem kobietą", promując dumę i akceptację kobiecości. YES podkreśla różnorodność i nie akceptuje wykluczenia społecznego. Kampania przedstawia emocjonalną i uniwersalną historię o międzypokoleniowej więzi kobiet,które dzielą wspólne pragnienie stworzenia lepszego dla siebie świata. Świata, który jest wspierający, bezpieczny, oferujący równe szanse i otwarty na miłość oraz realizację pragnień i ambicji kobiet.