YouTube Works Awards
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2025 YouTube 年度廣告大賞得獎名單揭曉！立即探索以下得獎案例，洞悉品牌致勝關鍵！
關於本獎項
過去十幾年來，隨著產業變化與科技突破，品牌與行銷從業者已重新定義了如何與消費者溝通的方程式。而在最大的影音平台 YouTube 上，更是紮實地證明了不論是從情感訴求出發的動人故事，抑或是高潮迭起的各式影音內容，都能創造出卓越的商業成效。
YouTube 年度廣告大賞與市場顧問機構 Kantar 合作，針對過去一年來在 YouTube 上透過不同面向、展現傑出商業成效的影音廣告活動與行銷團隊頒發各項獎項，以表達讚賞之意，也期許影音廣告能不斷突破，邁向下一個里程碑。
獎項類別
最佳媒體綜效獎 The Best of Media Planning
本獎項表揚「透過縝密媒體規劃並運用不同廣告格式，成功帶動全行銷漏斗策略與傑出媒體成效的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：有效之媒體採購使行銷漏斗各環節皆無一疏漏，締造廣告佳績。媒體規劃知曉不同廣告格式之間的差異並整合應用 (如：行動裝置廣告、長短影音廣告、聯網電視廣告、垂直或縱向廣告)，精準觸及、深度互動、有效轉換，展示多元數位廣告工具的強力綜效、達到最大媒體效益。
最佳創意呈現獎 The Best of Creative Innovation
本獎項表揚「為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：依據消費者洞察與 YouTube 曝光格式，發想數位環境中的影音創意故事以打動目標受眾。完整的創意構思（如精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召）呈現廣告活動在發揮創意策略後，能對數位行銷產生的最大價值。
最佳版位焦點獎 The Best Content Takeover
本獎項表揚「運用 YouTube Premium Placements 在特定的關鍵時段，成功吸引目標受眾注意力並建立品牌互動連結的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：有效運用以下精華廣告版位，在特定目標時段與目標受眾互動，從而使其留下持久深刻的印象，並建立起富有意義的品牌互動參與。
- 100% 包版廣告（Roadblock 100% SOV Takeover ）
- 刊頭廣告（CPM/CPH/Livestream Masthead）
- Google TV 刊頭廣告（Google TV Masthead）
- 首選/精選頻道包（YouTube Select Line-ups）
- 最高排序廣告（First Position Moments）
- Shorts 短片最高排序廣告（First Position Shorts）
- 聯網電視 30 秒不可略過廣告（CTV 30s Non Skip Ads）
- 影片暫停廣告（YouTube Pause ads）
最佳創作者合作獎 The Best Collaboration: Brand & Creator
本獎項表揚「品牌與 YouTube 創作者透過策略合作產出創新的 YouTube 廣告活動」。
評審標準: 品牌與創作者在整體行銷與商務目標的高度整合。在概念與執行層面是否有效運用創作者獨有的內容及形象，達到創新與突破。品牌是否有效透過本次合作達到品牌知名度或銷售量上的有增長。
最佳社會貢獻獎 The Changemaker
本獎項表揚「在營運之餘，擔負企業社會責任，對公益發揮實際良善影響力的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：利用 YouTube 傳遞訊息並帶來正向改變。其側重議題包含但不限於：性別平權、社會教育、健康照護、生產道德、環境保育、永續經營等。
最佳在地新星獎 The Local Star
本獎項表揚「成功運用其創意與媒體策略，將 YouTube 廣告活動進行在地化執行並為台灣市場帶來顯著成效的品牌」
評審標準：公司規模小於 500 人或資本額在新臺幣一億元以下之台灣在地品牌，或執行在地化策略成功的國際品牌影音作品。具有以小博大的品牌視野，透過新穎的消費者洞察及出色的創意，在有限預算的前提下最大化影音廣告之成效。
YouTube 年度大賞 Grand Prix
本獎項表揚「2025 年最出色的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：締造顯著成效且最具創意與新意的全方位最佳廣告作品。 獲獎作品在各個層面都臻於完善，從應用關鍵的消費者洞察、發想廣告素材創意，一直到廣告活動的媒體策略（包括有效採購媒體，並以各種素材資源和格式傳達有力的廣告訊息）。同時也達到卓越成果，並能透過有效方式進行評估，以利追蹤成效。是足以代表 YouTube 全年度最優異的廣告作品，成為廣告市場的典範。
年度最佳代理商 Agency of the Year AwardsNew!
年度最佳媒體代理商 Media Agency of the Year
此獎項旨在表彰 2025 YouTube 年度廣告大賞中，藉由提交獲獎作品，進而為客戶的成功做出貢獻的媒體代理商。在媒體代理商中累積最高積分者，則將榮獲「年度最佳媒體代理商」之殊榮。
年度最佳廣告代理商 Creative Agency of the Year
此獎項旨在表彰 2025 YouTube 年度廣告大賞中，藉由提交獲獎作品，進而為客戶的成功做出貢獻的廣告代理商。在廣告代理商中累積最高積分者，則將榮獲「年度最佳廣告代理商」之殊榮。
獎項計分機制說明
凡在參賽作品中被標註為貢獻者的廣告代理商或媒體代理商，其參與的作品若達成以下各項成就，該代理商即可累積相應積分：
- 作為參賽作品貢獻者：每件參賽作品 +1 分
- 作品入圍決選名單：每件入圍作品 +10 分
- 作品獲獎：每件獲獎作品 +20 分
- 作品榮獲 Grand Prix：除獲獎作品積分外，額外再加 +10 分
報名方式
準備好您在 2024 年 7 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日間最精彩的最佳影音廣告作品，詳閱《條款及細則》並完成報獎表單，我們將交由業界領袖組成的專業評審團隊進行兩輪審查。
評審團隊將公正遴選出各類獎項之得主，YouTube 年度大賞則會頒發給最能展現出色成果、精湛敘事手法和顯著商業效益的廣告作品。
2025 評審陣容
張志峰
安布思沛行銷股份有限公司
協理
鄭盛聰
台灣電通
資深創意總監
周佳麗
Jardine Restaurant Group
Pizza Hut Regional Marketing Director
周玉如
大統生技藥業集團
Brand Manager
莊硯涵
雀巢股份有限公司
台灣雀巢普瑞納寵物食品事業部總監
鞠嘉君
全聯實業股份有限公司
大全聯行銷總監
何采桑
為台灣而教教育基金會
影響力發展部總監暨輪值副執行長
謝清豪
台灣博報堂
資深創意總監
蕭逸琳
3M
亞太區消費者體驗整合行銷經理
黃忠偉
台灣大哥大股份有限公司
影音行銷部經理
洪琬婷
世新大學公共關係暨廣告學系
專任助理教授級專業技術人員
任可為
永豐金證券
資深副理
賴建都
世新大學公共關係暨廣告學系
專任客座教授
林恩璇
嬌聯 Unicharm
廣告與數位行銷溝通襄理
李倫家
達人網科技股份有限公司
董事長
李心寧
Whatever Taipei
Creative Director
林佩蓉
利潔時有限公司臺灣分公司
行銷部長
劉哲浩
國泰金控
Digital Marketing Manager
盧思妤
鈊象電子股份有限公司
行銷企劃資深主任
曾書玲
PressPlay Next
資深業務總監
蔡冠芸
艾斯博媒體股份有限公司
成長顧問部副總監
蔡采真
Mercedes-Benz Taiwan
品牌溝通策略經理
臧國明
李奧貝納台灣
執行創意總監
王彤
Ogilvy 台灣奧美
Associate Creative Director
吳曉倩
AIA 友邦人壽
協理
吳靖信
電通國華廣告公司
執行創意總監
吳嘉琦
禾聯碩股份有限公司
課長
Alicia Yen
Coach
Marketing Director
張智翔
騰勢股份有限公司
創辦人兼執行長
陳韋名
iRESTORE 威麥克生技
市場營運長
陳施均
特力集團
副總經理
常家寶
中華電信
資深協理
洪茂森
NIVEA 妮維雅
台灣香港行銷副總監
辜冠寧
發億金庫
主理人
楊雅媛
富邦金控
品牌管理部部長/資深協理
劉文婷
統一企業
品牌經理
施正容
CAPSULE Taiwan
CEO
楊榮柏
Leo Burnett
執行長暨首席創意長
周秋美
傳奇網路
副總經理
開放報獎
開放報獎 2025/5/14（三）
報獎截止
報獎截止 2025/6/24（二）
頒發獎項
頒發獎項 2025/9/11（四）
評選關鍵：
「整體廣告概念與策略」、「創新的創意執行」、「 YouTube 策略與執行」以及「商業成效」，將是評審團隊衡量一個 YouTube 廣告活動是否有資格獲獎的四大基本指標。請務必完整敘述您的商業目標、行銷背景、策略邏輯，並清楚說明您的 KPI。這些資訊將有助於評審瞭解您的報獎廣告作品、所屬產業與市場挑戰。
溫馨提醒：
報奬資料無需長篇論述，推薦您與同事或團隊一起構思，如何「精簡並準確地敘述您的媒體與創意策略」；也可以將故事分為開頭、中段、結尾（背景與目標、策略與執行、成效與影響) 進行撰寫。此外，任何 YouTube 外部因素都可能會影響廣告結果，請盡量分享各項行銷目標、KPI 與衡量基準。
如何報獎
找出您在 2024 年 7 月 1 日至 2025 年 6 月 30 日間成效最佳的其中一個 YouTube 廣告活動，詳閱 《條款及細則》 後填寫下方的報獎表單。
報名 YouTube 年度廣告大賞完全免費！如果您是「品牌方行銷、創意、媒體從業者」或「廣告代理商團隊」的一員，只要向我們展示您的一流數位廣告作品，就有機會在世界舞台上獲得曝光。
如有疑問，歡迎透過 youtube-works-tw@google.com 與我們聯絡。（或直接接洽您的 Google 業務窗口夥伴）
2025 年度贏家
快來一窺 2025 YouTube 年度廣告大賞 年度得獎作品的亮點與策略共性，我們已為您整理出影音趨勢觀察和六大獲獎作品解析，協助行銷人把握未來趨勢、打造更具影響力的廣告活動。無論品牌或代理商都不能錯過的，年度優秀廣告作品大成通通都在 Think with Google 台灣！
Uber 《Uber 也有小黃 - 忠孝東路攔九遍》
台灣計程車市場民眾「路邊攔車」習慣根深蒂固，導致 Uber 推廣「優步小黃」服務面臨挑戰。此廣告活動活用 YouTube 音樂性平台特質，改編經典歌曲，巧妙連結「叫不到車」的生活痛點。
在媒體策略上，靈活運用 Bumper Ad 與 In-Stream Ad 等多元廣告格式，搭配多元場景與秒數素材，精準傳遞「不必攔車」的核心概念。在成效上「優步小黃」知名度年增 +58%、考慮度年增 +175%，並透過 Brand Lift Survey 實際掌握成效。其完整的創意構思與媒體策略整合，成功引發跨世代共鳴並展現實質商業成效，故而獲獎。
Samsung 《2025 Samsung Galaxy S25 旗艦系列》
智慧型手機市場競爭激烈，Samsung 在此次 Galaxy S25 旗艦系列的上市期間，靈活配置素材與版位，運用跨螢幕操作為三星 S25 旗艦系列打造高密度的品牌記憶場景，成功提升觸及率與傳播效率。 結合 YouTube 精華預定版位與多格式廣告工具，對應不同行銷目的，充分利用預定制廣告版位（CTV 不可略廣告和暫停廣告，精選頻道包）吸引眼球。 再搭配影片觀看廣告（Video View Campaigns）和需求開發廣告（Demand Gen Campaigns）促進導流與行動轉化，使觸及率顯著提升。最終達到精華預定版位廣告 +41%、連網電視版位（CTV）+8%，實現了品牌認知與銷售的雙重目標。
可口可樂 《從年夜飯到聊天室：可口可樂「綻放心裡話」春節新對話》
隨著春節期間飲料市場競爭激烈，年輕族群的飲用習慣也逐漸改變，可口可樂希望在傳承經典品牌形象的同時，與年輕族群建立情感共鳴，並深化品牌與產品訊息的連結。
可口可樂運用運用過年熱門頻道（Line-up）和串場廣告（Bumper Ad）有效觸及目標受眾和擴大知名度、 TrueView 串流內廣告（TrueView In-Stream Ads）傳遞完整故事，與品牌訊息、YouTube 直播整合，插入跳卡廣告與互動式聊天室，創造邊追劇邊使用品牌的文化共感。在成效上不僅完整觀看率達 57%，品牌春節線上活動參與度相較過往提升 16%，在串場廣告與首選 / 精選頻道包 （YouTube Select Lineups）更獲得 756 萬次曝光。內容策略與多元的 YouTube 廣告工具，成功創造出更具影響力的行銷效果。
台灣福斯商旅《我只剩下勇敢》- 在 3,952 公尺的玉山上，看見曙光
台灣身心障礙人口逾 120 萬，高齡化趨勢加劇，無障礙環境需求迫切但社會認知匱乏。福斯商旅透過真摯故事與品牌贊助計畫，打破社會偏見，展現企業社會責任與品牌價值的深度連結，喚醒社會對無障礙議題的關注，推動更包容的社會。
在短影音盛行的媒體環境中，品牌選用長秒數微電影形式並運用 YouTube 平台高觸及率與高畫質優勢，深化觀眾投入。策略上使用觸及導向的可略過串流內廣告（Skippable In-Stream Ads）格式，確保影片能自然、舒適的方式傳遞真摯情感。最終廣告影片觀看數超過 100 萬，單一平台影片觀看數突破 80 萬。福斯商旅福祉車系以超過 35% 的市場佔比，成為進口福祉車領導品牌。實現了從「商業」到「傳遞精神」的品牌價值。
OMO白蘭 《房東阿姨的「喔摸」驚嘆推薦- OMO白蘭 4X 洗衣球》
面臨了洗衣市場的激烈競爭，此廣告活動在有限預算內建立品牌識別，並鎖定 25-44 歲女性為主要受眾，透過創作者阿翰的「房東阿姨」這位角色，以貼近日常生活的溝通方式，強化品牌記憶與消費者的情感連結。
白蘭透過 YouTube Creator+ 專案，結合多樣的短影音（Shorts）與長影音，進行多層次的內容深度溝通。這種多格式協作不僅能提升品牌與創作者的連結，也能在有限預算下達到最大化的傳播效果。品牌所採用的策略讓影片與串流廣告（Video Reach Campaigns）觸及率高達 204%，有效提升了消費者共鳴。銷售成長，市佔率提升 1-2%，品牌知名度相對升幅 14.26%，成功拉近與受眾的距離！
MarCella 瑪榭 《MarCella 瑪榭無縫內褲，地球上最扯的超大彈力！》
瑪榭作為台灣在地 37 年品牌，面對品牌競爭以致消費者難以辨識品質差異的溝通挑戰，以創意內容突破預算與代言限制，強化產品信任與品牌記憶，成功打入 25–45 歲女性主力消費圈層。
瑪榭採用需求開發廣告（Demand Gen Campaigns）搭配最高成效廣告（Performance Max Campaigns）跨版位廣告從導流到轉換，有效強化品牌好感與點擊轉化，並利用 YouTube 高沉浸式的特性，整合娛樂、資訊與導購行為，使廣告投資報酬率優於過往高達 5.72，該品項每月維持 45% 以上的銷售量。實現亮眼的投資效益，展現在地品牌的創新與韌性。
Media Agency of the Year
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EssenceMediacom、 貝立德股份有限公司
Creative Agency of the Year
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