YouTube Works Awards
關於本獎項
過去十幾年來，隨著產業變化與科技突破，品牌與行銷從業者已重新定義了如何與消費者溝通的方程式。而在最大的影音平台 YouTube 上，更是紮實地證明了不論是從情感訴求出發的動人故事，抑或是高潮迭起的各式影音內容，都能創造出卓越的商業成效。
YouTube 年度廣告大賞與市場顧問機構 Kantar 合作，針對過去一年來在 YouTube 上透過不同面向、展現傑出商業成效的影音廣告活動與行銷團隊頒發各項獎項，以表達讚賞之意，也期許影音廣告能不斷突破，邁向下一個里程碑。
獎項類別
最佳媒體綜效獎 The Best of Media Planning
本獎項表揚「透過縝密媒體規劃，成功帶動全行銷漏斗策略與傑出媒體成效的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：有效之媒體採購，完整對應行銷漏斗各個環節，進而締造廣告佳績。媒體規劃充分掌握不同廣告格式之間的差異並整合應用，以精準觸及目標受眾、創造深度互動、最終達成有效轉換，展示多元數位廣告工具的強力綜效、達到最大媒體效益。
最佳創意呈現獎 The Best of Creative Innovation
本獎項表揚「為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：依據消費者洞察與 YouTube 曝光格式，發想數位環境中的影音創意故事以打動目標受眾。完整的創意構思（如精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召）呈現廣告活動在發揮創意策略後，能對數位行銷產生的最大價值。
最佳品牌創作者獎 The Brands as Creators
本獎項表揚「品牌深耕 YouTube 平台內容，如影音創作者般緊抓消費者喜好與互動的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：廣告活動使品牌在數位環境之中有如影音創作者般，緊抓消費者喜好、提升黏著度、更引爆 YouTube 社群熱度與話題。其原創內容看似不像傳統廣告氛圍，卻能有效傳遞品牌精神、溝通品牌訊息、帶動消費者討論，從而達成影音行銷/商業目標，例如提升品牌知名度與受眾互動等。
最佳創作者合作獎 The Best Brand & Creator
本獎項表揚「品牌與 YouTube 創作者透過策略合作產出創新的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：獲獎作品能完美地展現品牌與創作者在整體行銷與商務目標的最佳整合度。廣告內容與執行不只創新且具突破性，更有效達成整體行銷與商業目標，如品牌知名度或銷售增長等。
最佳遊戲廣告獎 The Game Changer
本獎項表揚「遊戲產業透過傑出的影音內容增加品牌知名度並增長 Google Play 下載量之最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：在 Google Play 與 YouTube 上有效整合行銷資源之台灣博弈遊戲、角色扮演遊戲與戰略遊戲等主要類別，成功透過傑出影音廣告內容達成品牌目標，如：創新遊戲發布、建立品牌聲量、對市場產生積極影響、有效展示遊戲特色與賣點、建立與觀眾之連結互動、區隔市場差異等。
最佳跨平台廣告獎 The Shapeshifter
本獎項表揚「透過不同廣告格式與觀看情景，提供消費者高彈性品牌互動的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：有效利用不同的廣告格式，如：行動裝置廣告、長短影音廣告、聯網電視廣告、垂直或縱向廣告，來滿足不同觀眾使用情境需求，提供高度互動體驗之影音策略與內容設計。
最佳社會貢獻獎 The Changemaker
本獎項表揚「在營運之餘，擔負企業社會責任，對公益發揮實際良善影響力的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：利用 YouTube 傳遞訊息並帶來正向改變。其側重議題包含但不限於：性別平權、社會教育、健康照護、生產道德、環境保育、永續經營等。
最佳在地新星獎 The Local Star
本獎項表揚「在有限資源中最大化影音廣告資源，以體現台灣價值與在地文化的最佳 YouTube 廣告活動」。
評選標準：公司規模小於500人且資本額在新臺幣一億元以下之台灣在地品牌。具有以小博大的品牌視野，在有限預算的前提下最大化影音廣告之成效，透過新穎的消費者洞察，設計出最有台灣味的故事，或是最能帶出耕耘在地市場決心的品牌精神與形象。
YouTube 年度大賞 Grand Prix
本獎項表揚「2023 年最出色的 YouTube 廣告活動」。
評選標準：締造顯著成效且最具創意與新意的全方位最佳廣告作品。 獲獎作品在各個層面都臻於完善，從應用關鍵的消費者洞察、發想廣告素材創意，一直到廣告活動的媒體策略（包括有效採購媒體，並以各種素材資源和格式傳達有力的廣告訊息）。同時也達到卓越成果，並能透過有效方式進行評估，以利追蹤成效。是足以代表 YouTube 全年度最優異的廣告作品，成為廣告市場的典範。
報名方式
準備好您在 2023 年 7 月 1 日至 2024 年 6 月 30 日間最精彩的最佳影音廣告作品，詳閱《條款及細則》並完成報獎表單，我們將交由業界領袖組成的專業評審團隊進行兩輪審查。
評審團隊將公正遴選出各類獎項之得主，YouTube 年度大賞則會頒發給最能展現出色成果、精湛敘事手法和顯著商業效益的廣告作品。
2023 決選評審陣容
本年度 YouTube 年度大賞的決選評審團隊，都是在行銷與廣告領域履獲殊榮的箇中好手。他們在每個獎項類別也都是業界具備專業素養和豐富經驗的佼佼者。
（評審順序按姓名排列）
林茂生
富邦金控
永續暨品牌公關處長
李宛芸
台灣奧美 / 政治大學
顧客體驗諮詢顧問副總暨廣告學系助理教授
黃麗萍
浩騰媒體台灣
執行長
邱威凱
和泰聯網
執行副總
陳萍坽
遠傳電信
品牌管理處 副總
陳家瑋
PressPlay Next
營運長
陳怡安
慧邦科技
行銷總監
陳文琪
Line Taiwan 台灣連線
品牌行銷部 副總經理
蔡明丁
陽獅集團
創意合夥人
于嘉俊
佳格食品集團
數位事業發展處處長
開放報獎
2023/05/22（一）
報獎截止
2023/06/30（五）
頒發獎項
2023/09/21（四）
評選關鍵：
「策略創新」、「商業成效」以及「 YouTube 平台的妥善運用」，將是評審團隊衡量一個 YouTube 廣告活動是否有資格獲獎的三大基本指標。請務必完整敘述您的商業目標、行銷背景、策略邏輯，並清楚說明您的 KPI。這些資訊將有助於評審瞭解您的報獎廣告作品、所屬產業與市場的挑戰。
溫馨提醒：
報奬資料無需長篇論述，推薦您與同事或團隊一起構思，如何「精簡並準確地敘述您的媒體與創意策略」；也可以將故事分為開頭、中段、結尾（背景與目標、策略與執行、成效與影響) 進行撰寫。此外，任何 YouTube 外部因素都可能會影響廣告結果，請盡量分享各項行銷目標、KPI 與衡量基準。
如何報獎
找出您在 2022 年 7 月 1 日至 2023 年 6 月 30 日間成效最佳的其中一個 YouTube 廣告活動，詳閱 《條款及細則》 後填寫下方的報獎表單。
報名 YouTube 年度廣告大賞完全免費！如果您是「品牌方行銷、創意、媒體從業者」或「廣告代理商團隊」的一員，只要向我們展示您的一流數位廣告作品，就有機會在世界舞台上獲得曝光。
如有疑問，歡迎透過 youtube-works-tw@google.com 與我們聯絡。（或直接接洽您的 Google 業務窗口夥伴）
2023 年度贏家
還記得 2023 YouTube 年度廣告大賞的年度贏家是哪些廣告作品嗎？快來一窺這些年度得獎作品的亮點與策略共性，我們已為您整理出影音趨勢觀察和九大獲獎作品解析，打包成「 2023 YouTube 年度廣告大賞：脫穎指南」！無論品牌或代理商都不能錯過的，年度優秀廣告作品大成通通都在 Think with Google 台灣！
台灣麥當勞【誰都想點歡樂送】
近年 COVID-19 疫情使台灣外送市場崛起，然而麥當勞發現消費者普遍習慣使用第三方外送平台，而非自家經營的「歡樂送」服務。為了使消費者了解歡樂送優於其他外送平台的特點，進而擴大服務使用率並帶動整體業績，麥當勞此次推出了「誰都想點歡樂送」的廣告，將消費者使用外送服務的情境與歡樂送的特色相結合，同時運用 Google 資料整合和 YouTube 系統自動優化投放，讓整體及特定時段（深夜）的訂單量及銷售量皆大幅成長。
Pizza Hut 必勝客【就愛逗陣 HOT MV】
必勝客近年以別具特色的披薩口味在市場上樹立了獨特的品牌定位與調性。在 2023 年，必勝客將目光投向 Z 世代族群，並建立「Younger & Everyday」的品牌生意目標。為了吸引年輕族群的關注、提升品牌好感度及心佔率，必勝客與知名導演廖人帥、新銳藝術家李亦凡和金曲音樂人黃宣攜手合作，共同打造「Pizza Hut 就愛逗陣 HOT MV」。靈活運用不同版位格式並運用自動化方案精準觸及，使 YouTube 年輕觀眾佔比成長近七成，讓必勝客成功傳遞了品牌精神和訊息。
蝦皮購物【超級特務 安勳兑Ｘ美韻慧】
蝦皮購物近年主推「蝦皮安心退」服務，為了推廣「買家不需負擔退貨運費」的認知，進而提升會員在蝦皮購物消費的意願，蝦皮購物推出了此次「超級特務 安勳兑Ｘ美韻慧」的廣告，巧妙運用 KOL 峮峮、黑龍的獨特魅力結合逗趣的廣告創意，同時搭配多元平台投放，大幅提升蝦皮 6/18 年中購物活動的曝光度，最終也讓站內用戶對「退貨免運費」的認知度上升了將近 10% 。
Uber Eats【Uber Eats (應該) 都點得到】
「我要點 Uber Eats ，你需要什麼嗎？」這句消費者熟悉的開場白，成為 Uber Eats 的靈感來源。承接著這個開頭，Uber Eats 用帶有自嘲式幽默的「（應該）都點得到！」，做為品牌溝通的記憶點，並同時帶出「提供多樣外送服務」的訊息。配合令人眼睛為之一亮的創意， Uber Eats 整合了 YouTube、電視、 OTT （網路影音平台）和數位渠道等，大規模提升觸及範圍。其中，Uber Eats 依序在 YouTube 投放 6 部獨特的品牌影片，配合不同的短秒數影音，極大化每月觸及率達 70％，消費者的考慮度提升 10.8％ 的同時，也成功轉換為行動，反映在客戶及訂單雙成長的業績。
台灣福斯【自由，行無礙 #WeNotMe】
台灣福斯深刻感受高齡化社會造成無障礙人力、物力短缺，期望用廣告增加大眾對「行動障礙」議題的關注。廣告創意上，台灣福斯將人類登陸月球的艱難，類比行動不便者移動時的巨大挑戰，並善用 YouTube 為長秒數影音主要觀看平台的特性，透過串流內廣告，搭配創意達到整體影片點閱超過 1,340 萬次的成果。台灣福斯透過高觀看數，推動水平與垂直的資源整合，最大化資源的效力，同時提升「行動障礙」議題實踐力與能見度，有效傳遞共同努力使社會共好的公益訊息。
蝦皮購物【想退沒有這麼難！想退就找蝦皮退】
蝦皮購物近期推出「安心退」服務，為了提高用戶對退貨服務的認知度，蝦皮購物此次與廣受大眾喜愛的創作者阿翰合作，推出了「想退沒有這麼難！想退就找蝦皮退」的廣告，量身打造腳本與台詞，以其著名的「阿翰宇宙」風格，以幽默風趣的方式詮釋蝦皮的退貨服務。在妥善運用阿翰優勢的劇本設計及創作者本身自帶的流量外，更是結合不同的廣告格式以及多元的版位素材，使得廣告的曝光效果達到最佳化，亦使安心退服務特色認知度提升了 4個百分點。
營養師輕食【神探阿江＆慷仁】
營養師輕食選擇與已是產品使用者的吳慷仁合作，讓營養師本人阿江與飾演檢察官的吳慷仁，一同在黑暗的犯罪現場中，尋找存活下來的益生菌，將乏味的保健食品成效溝通，融合在劇情中；在YouTube 的廣告溝通策略上，使用不同版位的曝光型廣告格式，以吳慷仁的知名度累積流量，打開上層溝通及曝光；再應用觀看型廣告格式搭配長秒數影片，加深產品印象與品牌考慮度，帶來長期導流，與消費者深度溝通。
暴雪娛樂【最台的魔獸】
擁有 19 年歷史的電腦（PC）遊戲「魔獸世界」，雖然已有一批死忠粉絲，但面臨遊戲市場激烈的競爭， 也面臨 90 天內活躍玩家僅 12％的困境 。在魔獸世界經典版本「巫妖王之怒」睽違 14 年重新推出之際，暴雪娛樂打造「最台的魔獸」廣告，與陪伴台灣人長大的「霹靂布袋戲」合作，結合其 IP 重新演繹魔獸世界的經典故事，並選定 YouTube 作為主要媒體平台，投放初期即搭配串流內廣告，不僅在台灣地區付費訂閱用戶數增加了 100％，每月平均新增用戶也多出 9 倍。