Adidas
Adidas sử dụng chiến dịch quảng cáo theo trình tự để thúc đẩy khách hàng chuyển từ giai đoạn nhận biết sang cân nhắc lựa chọn thương hiệu.
Tăng 33%
mức độ nhận biết thương hiệu
Tăng 317%
mức độ quan tâm đến sản phẩm
Thách thức
Khi ra mắt kiểu giày bóng đá mới là Nemeziz, Adidas muốn thúc đẩy đối tượng mục tiêu chuyển sang các giai đoạn mới trong hành trình mua sắm theo những quảng cáo có trình tự và có kế hoạch trong một khoảng thời gian rút ngắn.
Mục tiêu: mức độ cân nhắc lựa chọn thương hiệu
Phương pháp
Adidas đã xây dựng nhiều chuỗi quảng cáo dạng video dành cho những người đã xem hoặc bỏ qua quảng cáo đầu tiên tập trung vào sản phẩm của họ. Họ sẽ tiếp tục phân phát một quảng cáo có nội dung chi tiết hơn về sản phẩm cho những người xem tương tác nhiều nhất với thông điệp của họ, tức là những người xem cả quảng cáo đệm đầu tiên và video chủ chốt có thời lượng dài.
Các sản phẩm được sử dụng
Quảng cáo TrueView dạng video
Quảng cáo đệm
Chiến dịch quảng cáo video theo trình tự